ジェームズ・W・ヤング著、今井茂雄訳、竹内均解説（1988）
アイデアのつくり方 | ジェームス W.ヤング, 竹内 均, 今井 茂雄 |本 | 通販 | Amazon
古典ですね。
たったの55ページでアイデアのつくり方がまとめられている良書です。
そこで述べられている1つの命題
『アイデアは既存の要素を組み合わせること』である。
どんな優れたアイデアであっても、
元は、何かと何かの要素に分解することが出来ます。
そのため、アイデアは既存の要素の組み合わせということに
異論を唱える人は少ないのではないでしょうか。
より詳しく見ていくと、
この書籍で書かれているアイデアのつくり方は
次の5つのステップです。
①資料集め
②データの咀嚼
③データの組み合わせ
④アイデアの発見
⑤アイデアのチェック
この方法は、1人で行うこともできるし、
グループでも行うことができます。
その際に忘れてはいけないのは、
「何のアイデアをつくるのか？」
という前提条件を明確に決めておくことです。
本書で最も描かれているのは、
「よい広告のアイデアを考える」というものでした。
この「よい広告のアイデアを考える」という言葉を
明確に定義し直すと、
「お客さんが動きだす（購買やお問い合わせ）広告を作り出す」というものです。
このようにまず、
アイデアをつくることの前提条件を整理し、
アウトプットしたいことを明確にしておきましょう。
目的が定まった後であれば、
このジェームズ・W・ヤング『アイデアのつくり方』の手法に沿って行えば、
アイデアが次々と生まれてくるでしょう。
野田拓志